Nederlandse marketeers hebben weinig verwachtingen van weblogs voor hun bedrijven. De meesten denken wel dat weblogs de transparantie verhogen, waardoor ondernemingen gedwongen worden zorgvuldiger te communiceren.

Circa 85 procent van de marketeers doet momenteel helemaal niets met weblogs. Ze lezen de digitale gedachtenuitwisselingen niet en reageren ook niet op blogs. 'We hebben geen weblog, want we hebben al een uitgebreide website', verwoordt een Non-food marketeer de opstelling van zijn bedrijf. 'Ik beschouw het voorlopig als een hype van exhibitionisten', vertelt een collega uit de industrie.

Anderen zijn zelfs totaal onbekend met het verschijnsel. 'We hebben en kennen het fenomeen weblog niet', aldus een Food marketeer. Tenslotte zijn er zelfs marketeers die ronduit vijandig tegenover blogs staan. 'Dit soort logs ontaardt al snel in nutteloze chatsessies waarin slechts een aantal roddeltantes actief is. Originele ideeën heb ik nog nooit gezien.'Er bestaan wel duidelijke verschillen in opvattingen over weblogs tussen marketeers in verschillende sectoren. In de industrie vindt 53 procent van de marketeers dat de opkomst van weblogs een niet te negeren ontwikkeling is. In de dienstensector en Non-food ziet een grote groep van circa 70 procent helemaal niets het fenomeen, volgens het onderzoek van TNS Nipo in opdracht van MarketingTribune onder 98 marketeers.

De ondervraagde marketeers zijn het wel in grote lijnen eens over het effect van weblogs op hun bedrijf. Een ruime meerderheid van zo'n 60 procent vindt dat blogs hen dwingen (nog) zorgvuldiger te communiceren vanwege hogere eisen aan de transparantie.Een grote uitzondering in dit verband is de Non-foodbranche. Hier denkt 56 procent dat meer zorgvuldigheid vanwege blogs helemaal niet nodig is.
[Zibb.nl]

Bekijk ook de discussie op Marketingfacts