Volgens de onderzoekers van EmailLabs moeten marketeers, die een effectieve e-mailcampagne willen, gebruik maken van korte subject-koppen en veel hyperlinks. EmailLabs deed onderzoek om uit te vinden hoe e-mail marketing zo effectief mogelijk kan worden ingezet. Voornaamste conclusie is dat het bij e-mailings vooral belangrijk is om kort maar krachtig te zijn. Volgens het rapport leiden korte subjectregels en veel hyperlinks tot het hoogste doorklik-gehalte.


Voor het onderzoek waren subject-regels verdeeld in een groep met onderwerp-regels van 49 tekens en minder en een groep met subjects van 50 tekens en meer. De mail met een subject van 49 regels en minder werd 12,5 % keer vaker geopend. Het doorklikgehalte was 75 % groter bij de groep met de korte koppen.
Verder bleek uit de studie dat e-mails met 25 of meer hyperlinks 12 % vaker werden geopende dan die met minder dan 25 hyperlinks. Het doorklikgehalte voor mails met 25 of meer links was daarbij 29 % hoger dan dat van mails die met minder dan 25 hyperlinks waren bedeeld. De grootte van de mail lijkt nauwelijks van invloed op het doorklikgehalte: berichten van 20 tot 79 KB werden slechts iets vaker geopend dan die tussen de 3 en 19 KB.
[How Message Size, # of Links and Subject Length Affects Email Results - Shorter Subject Lines Rule]