Met online marketing kun je merken bouwen en verstevigen. Dat blijkt uit onderzoek van Dynamic Logic, in opdracht van de European Interactive Advertising Association (EIAA).
Vooral fast movers zijn gebaat bij online adverteren: merkbekendheid stijgt in deze branche met 5,9 procent, merkvoorkeur met 9 procent.In het ‘EIAA online branding effectiviteitsonderzoek’ vergeleek de EIAA – een pan-europese organisatie voor ondernemingen die zich met interactieve media bezig houden- de resultaten van 200 afzonderlijke on-derzoeken naar online campagnes in Europa, waarbij ongeveer 160.000 respondenten ondervraagd werden. Het blijkt dat online adverteren merkbaar van invloed is op merkwaarden als herinnering van adverten-ties, merkbekendheid, merkvoorkeur, boodschapassociatie en aankoopintentie. De onderzochte online campagnes leidden gemiddeld tot een stijging van de merkbekendheid met 5,4%, dat is een duidelijke toename van de toch al hoge bekendheid van de onderzochte merken (gemiddeld 69%). Alle onderzochte branches laten een stijging zien, fast movers zien een stijging van 5,9%, de automobielbranche 5,7% en de elektronicabranche 3,4%. Daarnaast steeg de herinnering aan een online advertentie met 45%. De associatie met de boodschap steeg met 21%, terwijl de merkvoorkeur met 5,7% toenam. Ook hier lieten fast mover-merken met 9% de grootste stijging zien. De aankoopintentie steeg gemiddeld met 5%, waarbij fast moving-campagnes weer het meeste stegen.
Meer op de website van EIAA.