Hans Mestrum heeft een artikel over een rapport van de Deutsche Bank Research over de potentie van weblogs: Blogs: The new magic formula for corporate communications?

Het rapport behandelt de opkomst en groei van blogs, de status in Duitsland (zo'n 60.000 blogs), bespreekt de strategische kwesties zoals monitoring, policies en corporate blogs. Daarbij komt ook aan bod of corporate blogs geschikt zijn voor externe communicatie. Immers, een blog moet passen bij de cultuur van het bedrijf, de verwachtingen en resultaten moeten van tevoren afgesproken zijn, er moet duidelijkheid zijn over het format waarin geblogd wordt en juridische consequenties moeten worden gewogen, vooral bij beursgenoteerde bedrijven. Daarnaast moet er voldoende stof tot bloggen zijn en is het linken naar andere sites niet altijd in het voordeel van het bedrijf vanwege een andere profilering. Tot slot wordt er op gehamerd dat er blogging policies komen.

Op Hans on Experience staat meer informatie en daar kan je ook het rapport downloaden.